Plataforma criada pela companhia reunia vídeos, informações técnicas e orientações sobre aplicação de produtos para profissionais do setor.
A Votorantim Cimentos utilizou o Mapa da Obra como canal de relacionamento e capacitação de profissionais da construção, reunindo conteúdos técnicos, vídeos, orientações sobre aplicação de produtos e outras informações direcionadas ao dia a dia dos trabalhadores do setor.
Lançada pela empresa em 2011, a plataforma ganhou maior protagonismo durante a campanha “Respeito se Constrói”, criada a partir de uma pesquisa realizada com profissionais de obras de diferentes regiões do Brasil.
A iniciativa envolvia as marcas de cimento Votoran, Poty, Itaú e Tocantins.
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Mapa da Obra reunia conteúdo para profissionais da construção
A plataforma havia sido desenvolvida como um canal específico para o relacionamento da Votorantim Cimentos com trabalhadores do setor.
Entre os conteúdos disponibilizados estavam:
- vídeos;
- informações técnicas;
- orientações sobre métodos de aplicação dos produtos;
- dicas relacionadas ao trabalho na construção;
- materiais voltados ao desenvolvimento profissional.
A estratégia buscava manter um canal direto de comunicação com os profissionais que utilizavam os produtos da companhia nos canteiros.
Campanha nasceu de pesquisa com trabalhadores
O conceito “Respeito se Constrói” foi desenvolvido a partir de uma pesquisa realizada com profissionais da construção de diferentes regiões brasileiras.
A campanha foi veiculada em televisão, rádio, mídia impressa e formatos out of home, incluindo pontos de ônibus e estações de trens e metrôs.
Em uma segunda fase da ação, a empresa decidiu selecionar um profissional da construção para participar da própria campanha publicitária.
Os interessados poderiam enviar histórias relacionadas à sua experiência com as marcas de cimento da companhia por meio do Mapa da Obra.
Um comitê seria responsável pela escolha da história, que posteriormente seria adaptada para as diferentes plataformas utilizadas pela campanha.
Profissional da obra passou ao centro da comunicação
A iniciativa buscava colocar trabalhadores da construção como protagonistas da comunicação das marcas.
Em vez de concentrar a campanha exclusivamente nos atributos dos produtos, a estratégia procurava destacar histórias e experiências dos profissionais que utilizavam cimento diariamente nas obras.
Ao mesmo tempo, a utilização do Mapa da Obra para realizar a ação ajudava a consolidar a plataforma como canal de relacionamento entre a companhia e esse público.
A iniciativa registrava uma fase em que fabricantes de materiais de construção começavam a ampliar seus canais digitais não apenas para apresentar produtos, mas também para oferecer informação técnica, capacitação e conteúdo especializado aos profissionais da construção.
